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没有传播思维的甲方和广告人该被淘汰

波音bbin

在我从事广告业的那些年里,我经常看到这样的情况:一份副本,一张海报,一份细节,甲方没有通过,广告商反复修改了十几份草稿已被迫,而且没有创造激情。我不得不花时间去研磨,花了一个晚上或几天,最后几乎没有完成选秀,最后我听不到屁。

我明白为什么甲方会这样做。一种甲方知道它想要什么,所以它坚持自己的意见;一种甲方知道它不需要任何东西,所以一次又一次地尝试。

但两者都有共同的动机。他们都站在自己的一边,希望自己的判断,并获得公司(领导)的基本批准。

一旦甲方处于这个价值取向,祝贺遇到可以陪伴你加班的一方,所以我能理解为什么很多党派都在称甲方为“爸爸”。即使他们有愤怒,他们仍然很累。毕竟,甲方正在加班加点,并且遵守合同的精神,他们必须支付这笔钱,公司仍然有这么多吃肉的狼。

结果是没有任何影响,你感到疲倦和疲惫,情绪下降到地狱,毕竟,它不会持续很长时间。

这实际上暴露了一个问题。甲方和广告商的许多技能实际上是有限的,甚至达不到标准。但是,在我看来,专业技术技能并不是最重要的,但更重要的是,他们通常缺乏的沟通思维。他们只将广告视为营销推广任务,而不是企业或品牌需要的任务。小企业实践。

缺乏沟通思维将使甲方和广告商过分局限于广告创意本身的质量和细节,失去原有的广告营销目的。

但反过来,甲方和广告商,一旦他们的思想转向沟通,所有与转移的细节差别不大的细节将变得微不足道,因为这些不是影响沟通的决定性因素。

广告营销的目的是什么?

广告营销的目标之一必须是让品牌和产品让更多人知道,不仅仅是制作广告,将其用作品牌或产品资产和信息载体,通过媒体渠道被动地存钱。更多人都知道。

这是一种传统方法,在今天的互联网时代,它将继续如此死亡。花了几个月的时间拍摄了一组超级漂亮的电影,使用零热,或花了十天修复一幅美丽的画面,没有人讨论,价值为零。

在当今的营销环境中,传统品牌和媒体思维已经过时。并不是说根本没有效果,但这种交换效果的代价太大了。对于企业和品牌来说,这不是一种聪明的方式。

什么是沟通思维?

在我看来,沟通思维是从公众的角度思考传播的创造性内容,即公众在阅读后有一种清晰直接的感受,并能将这种感觉转化为具有普遍意义的关键词。分享要传播。

例如,在2012年,McCann Bright为促进澳大利亚墨尔本的铁路安全制作了音乐视频《蠢蠢的死法》,提醒公众,没有比“不注意火车周围安全”的死亡更愚蠢的死亡。法。我相信很多资深广告客户都看过它,中国有很多变种。

此音乐视频在发布后24小时内飙升至iTunes排名前十。该视频在YouTube上拥有超过2.5亿的观看次数,因此2014年《蠢蠢的死法2》在IOS系统上正式发布。在15天内,它已经占据了100个地区名单中的Top5。

为什么这个视频太热了?虽然歌词非常暴力,但画面更有品味,但通过这种小而新鲜的诠释,读起来的人的一般感觉是“莫名可爱”,自然要分享,并传播“愚蠢的死亡”A关键词句子是最合适的,它可以吸引人们一目了然地点击。

如何让广告创意更具沟通性?

没有人可以保证它是清楚的,并且从来没有100%的东西在沟通。只能说有这种想法,试图尽可能多地思考可以增加传播的可能性。

我的个人感受一直是语言总体来说应该是准确的,而且图片应该令人惊讶。至于其他卖点,最好把它放在正确的地方。

最近,我只是看了Kevin Aroka《刷屏:视频时代的疯传法则》,其中的一些想法和方法,我认为它可能更直观和准确,并给了我新的灵感,不仅是视频,还复制到其他创意形式。适用。

1.参与感

如今,公众的被动体验长期以来一直免于厌倦。只有具有参与感的内容,公众才会花时间去感受和体验。

但我认为,所谓的参与感不仅是互动的,更重要的是,它是刺激或诱导他的行为。例如,我的文章可能会让一些人觉得它是正确的,并且没有沟通和聚会。人们确实应该被淘汰,然后讲述它的故事和意见。

或者有些人认为这是一个口碑,它只是一个屁,理性上也会拿出具体的例子来反驳我,这也是一种参与感。

另一点是所谓的沟通必须尽可能向公众开放,因此内容必须清晰,以便公众能够在第一时间理解内容的含义,其次是激励他和参与门槛很低。

2.惊喜

惊喜感并不新鲜,它是一种比新鲜感更高维度的感觉,这是让人看起来“哇”的感叹。

Kevin Aroka在书中提到我非常同意他说病毒视频(内容)的至少一个核心元素是我们从未熟悉过的,从未见过的东西。

对于品牌和产品,他还提供创意,找到品牌或产品的独特元素,然后放大,然后将其带入现实生活环境,创意概念大于创意美学。

3.放大器

书中使用的词是“催化剂”,我认为“放大器”更准确,我之前没有注意过。因为有更多的创意,他们需要运营商来传播。因此,沟通方式仍然是整个沟通的重要组成部分,甚至是决定沟通速度和广度的决定性因素。

就像今天一样,品牌更喜欢在双重微震和今天的头条新闻中传播内容。因为有很多人和大型交通池,他们可以更快地到达公众,范围更广。一旦进入这些平台。获得原始传播量并变得流行,然后传播到其他地方是偶然的。

随着时代的变迁,新平台不断上升和变化。作为广告客户和沟通者,除了内容创作之外,我们还必须考虑不同的沟通方式,因为不同的沟通方式往往不同的互动方式更有可能激发他们的参与感,这可能会导致在这个信息爆炸时代的新剧集。

今天的分享就在这里。我希望所有的甲方和广告商都能用沟通思维来考虑每一个想法,这样不仅可以改善创意的乐趣,而且不会纠结。这对品牌和个人都有好处。成功,成就感会成倍增长,成功只是理所当然的事。

如果有一天,你遇到一个对通讯没有任何想法的派对或广告客户,请偷偷让他知道这篇文章,他会反映。

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